Очевидно, что брэнд (от англ. brend - торговая марка, товарный знак)  является  важнейшим аспектом любого бизнеса. По степени важности брэнд занимает первое место. Брэнд компании – это ее определение, восприятие и узнаваемость со стороны потребителей. Название, которое устанавливает и характеризует компанию на рынке. Например, на фотографии девушка может быть прекрасна, но без имени она остается всего лишь “девушкой на фото”, без имени эта девушка ассоциируется только с этим фото и больше ни с чем. Кем была бы Норма Джин, если бы не ее второе имя Мерлин Монро? Насколько популярна была бы Coca-Cola, если бы она называлась просто “безалкогольным напитком”? Именно брэнд конкретно описывает продукт и наделяет его своими уникальными характеристиками. Брэнд  должен отличным от бренда конкурентов, предлагающих, в принципе, тот же продукт. Товар или сервис может быть одинаковым, но брэнд уникален для каждой компании. Известно, что он должен быть максимально коротким, информативным и привлекательным. Также торговый знак должен сопровождаться короткими, но запоминающимися слоганами. Например, NOKIA – Connecting people, LEXUS – воплощение интеллекта, Samsung – dreams come true и т.д. Отсюда видно, что главная цель создателей слоганов – это простота и краткость. Брэнд и слоган частично основаны на манипуляции сознания потребителя. Человек увидел, запомнил, купил.  

Создание брэнда требует не простого подбора слов. Создание брэнда можно воспринимать как новый вид искусства, которое наделяет слово силой, и со временем придает этому слову популярность и значимость. Брэнд всегда уникален. Успешный брэнд – это мнемонический курок, который заставляет потребителя обратить на себя внимание. Приведем наглядный пример. Coca-Cola рекламировала и продвигала свой бренд около ста лет, чтобы занять высокое место на потребительском рынке.  Компания Coca-Cola активно использовала все методы рекламы, включая рекламу на гоночных автомобилях в спортивных заездах и рекламу на футбольных матчах. Сегодня вряд ли найдется человек, который не знает, что такое Coca-Cola. Таких популярных брэндов довольно много: Nestle, Apple, Addidas и многие другие

Сегодня потребитель имеет огромный выбор. Сильная конкуренция и развитие всех сегментов рынка часто приводят к избытку товара на рынке. Таким образом, идет постоянная война за покупателя. Проведенное исследование показало, что привлечь клиента  в 5 раз проще, чем его удержать. Предлагаемый продукт должен не только обладать высоким качеством, но также должен “прогрессировать”. Этот прогресс включает в себя всевозможные акции, частичное изменение этикетки товара и постоянная реклама.

Помните о том, что брэнд компании также важен как и имя ребенка. Чтобы дать хорошее название для торговой марки нужно потратить много времени и усилий, чтобы этот “ребенок” превратился в успешного бизнесмена и смог составить конкуренцию на мировом рынке.